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03/03/2021

Começando a Anunciar no Google Ads

Aprenda o passo a passo para começar, hoje mesmo, a fazer anúncio no Google.

Essa tarefa é bem simples.

Vá até o Google Ads e clique em “Comece agora”.

Insira seu e-mail e a URL da sua página. Se você trabalha com o Gmail, é melhor.

Então, a plataforma vai pedir que você configure sua campanha.

“Mas eu não sei como fazer isso! Como vou configurar uma campanha se nem sei direito para onde ir?”

Não se preocupe, vamos devagar. O intuito deste artigo é justamente o de orientar. Deixa este artigo aberto em outra aba e vamos lá, vou acompanhando você.

Vamos falar sobre os tipos de campanha que você vai encontrar.

Quando você me vir falando em publicidade PPC, estou me referindo à Rede de Pesquisa. E é em torno disso que estamos trabalhando. Quando sua empresa aparece como resultado nas vezes em que as pessoas buscam uma determinada a palavra-chave, correto?

Existe a opção Network, que vai aumentar a abrangência do seu anúncio. Se o usuário fizer uma pesquisa no AOL, por exemplo, seu anúncio vai aparecer para ele porque a plataforma é parceira do Google.

Durante esse guia, você vai perceber que a maior parte do tempo será focada na Rede de Pesquisa. Faço isso por causa dos benefícios.

Esqueceu quais são eles? Não tem problema, eu vou relembrá-los: a intenção do usuário, quando faz a busca; e o pagamento por desempenho.

E o que isso significa? Isso significa que você pode esperar resultados melhores do que na Rede de Display (e é por isso que recomendo que você comece por aqui).

Como falamos, a Rede de Display do Google disponibiliza que anúncios apareçam em outros sites em forma de banners.

Os anúncios vão aparecer na rede Adsense, em blogs de qualquer tamanho.

Mais de dois milhões de sites da Rede de Display podem te ajudar a impactar 90% das pessoas que transitam pela internet!

Você pode segmentar os blogs e sites para certas categorias. Do contrário, você não terá a intenção de busca para direcionar as visitas e conversões.

Portanto, use a Rede de Display para divulgar seu nome. O número de pessoas que terão acesso ao seu anúncio vai fazer com que a visibilidade da sua marca cresça no segmento em que trabalha.

Assim, quando as pessoas buscarem por produtos que tenham relação com os produtos oferecidos pela sua empresa, elas certamente se lembrarão dela.

Um exemplo que posso citar aqui é o de serviços de alto custo. Muitas pessoas não se sentem à vontade em gastar R$10.000,00 em sua primeira visita ao site.

Mas depois de ver tantas vezes sua marca em anúncios pelas páginas em que acessa, a confiança começa a aumentar.

Ela passa a visitar seu site, olhar os produtos que oferece e, assim, as chances de uma conversão crescem.

Entendeu tudo direitinho?

Certo. Então vamos então falar sobre custos.

Você sabe como calcular o orçamento para o Ads, para que a campanha gere mais do que o investimento realizado?

Se quer saber um pouco mais, vamos então ao próximo passo. Vou te ensinar como começar a campanha e vamos nos aprofundar em estratégias de lance avançadas.

Vem comigo. Calcule aqui!

Bem-aventurado o homem que faz do Senhor a sua confiança, e que não atenta para os soberbos nem para os apóstatas mentirosos.

Salmos 40:4
03/03/2021

Usando o Planejador de Palavras-Chave do Google

Encontrar a palavra-chave ideal que se encaixe com seu orçamento é fundamental para o sucesso da campanha.

Segundo os nossos cálculos, o preço máximo da sua palavra-chave deve ser de R$0,30, certo? Então, é hora de determinar a palavra-chave ideal.

Você pode ir até o Google Keyword Planner para começar a pesquisar.

Neste momento, a minha orientação é a de que você se coloque no lugar do seu público-alvo.

Se você estivesse tentando comprar um Óleo Essencial Lemon doTerra, o que escreveria na caixa de pesquisa do Google?

Chegando à resposta, você já vai saber exatamente qual deve ser sua palavra-chave. Lembre-se que a palavra-chave não precisa ser, necessariamente, uma única palavra.

Você pode selecionar a categoria que o seu produto se encaixa, se encontrar uma opção que corresponda.

Não esqueça de definir o idioma, em “Targeting”.

Selecione apenas o Google e exclua a rede, que engloba os sites que exibem banners, entre outros.

Clique em “Get Ideas”.

Já na aba de ideias de palavras-chave, você vai ver qual o número de buscas para as palavras-chave na região e a média de CPC para cada uma delas.

Você vai ver que de 100 a 1.000 pessoas, no Brasil, pesquisam, mensalmente, o termo “comprar Óleos Essenciais doTerra”, mas talvez essa não seja a melhor opção.

Agora, se você optar por “lemon doTerra”, vai perceber que existe um volume de 1.000 a 10.000 pesquisas mensais, e esse termo custa, em média, R$0,41.

Ótimo! Já será um grande começo.

E o que mais você pode fazer para continuar vendo boas ideias?

Sempre comece sua pesquisa por nomes de marcas.

Por que? Porque são termos fáceis e que já têm ligação com os produtos oferecidos pela sua empresa.

O termo pode explicitar o produto ou o serviço. Também pode ser um termo que você mesmo criou, para uma melhor definição. Como é o caso do “Inbound Marketing”, do Hubspot.

Essas palavras-chave vão ajudá-lo a conseguir uma maior interação do público que está pesquisando a respeito.

A desvantagem é a de que o termo remete a um mercado pequeno, quando comparado às grandes empresas.

O ideal é ir atrás de termos maiores, normalmente utilizados por pessoas que ainda não ouviram falar da sua marca.

As palavras-chave características de fundo de funil têm um número maior de conversões, mas existem em menor quantidade.

Eu aconselho que você trabalhe palavras-chave que trabalhem o meio e o topo de funil.

Não esqueça de que as palavras-chave escolhidas devem estar alinhadas à sua estratégia de conteúdo.

Por exemplo: “Automatização de Marketing” pode ter um mercado pequeno. O ideal é que você aumente o mercado encontrando palavras-chave que já têm uma demanda grande de busca.

Keyword Explorer, do Moz, que é uma ferramenta paga para trabalhar com SEO, auxilia no momento de descobrir termos relevantes.

Você vai sugerir uma palavra-chave e a plataforma vai fornecer uma lista de palavras-chave que podem ser organizadas pela relevância ou pelo número de vezes que ela é citada nas buscas.

Se você preferir outra plataforma, poderá utilizar o SEMrush.

Essa plataforma tem uma vantagem sobre as outras: você pode usá-la para espionar os concorrentes.

Vai poder analisar quem está fazendo lances para os termos que você está pesquisando e, até mesmo, que tipo de texto publicitário estão usando para segmentar estas palavras.

Se você optar pelo termo “comprar seguro de carro online”, por exemplo, pode fazer uma avaliação do texto publicitário que a concorrência está usando e extrair deles outros termos que podem ser igualmente relevantes.

E essa é apenas a ponta do iceberg.

Você pode tentar frases-chave, levando em conta:

  • Tendências do momento – Acesse o Google Trends e pesquise se os locais ou pessoas estão recebendo uma atenção maior da grande mídia.
  • Sazonalidade – Pode levar em consideração o evento que vai acontecer nas próximas semanas (a final do Brasileirão, por exemplo).
  • Busca no site – O Google Analytics já aponta o que as pessoas estão procurando no seu site. Assim, você só terá que descobrir exatamente do que se trata a pesquisa e oferecer ao público.

Você, certamente, já compreendeu a importância de escolher a palavra-chave ideal, certo? Então é hora de considerar alguns tipos de combinação.

Vou explicar:

Você, ou sua empresa, está precisando contratar um determinado número de pessoas que vendem Óleos Essenciais doTerra. Por esse motivo, você cria uma landing page e uma nova campanha, visando direcionar candidatos para preencher as vagas necessárias.

O que pode acontecer de errado?

Quando você começa a divulgar, vão surgir diversos Óleos Essenciais doTerra. Mas, aí, você percebe que eles são Óleos Essenciais de todos os  tipos, e o que você está precisando é de um Óleos Essenciais doTerra.

O problema não foi só a palavra-chave, mas, mais especificamente, a combinação que poderia ter sido utilizada para melhorar a filtragem.

Você pode criar uma lista de combinações personalizada. Para isso, saiba que o Google Ads conta com três tipos primários de combinação:

1. Combinação ampla: Funciona com qualquer palavra relacionada com a que você optou.

2. Combinação de frase: Funciona quando a palavra é usada como parte de uma frase.

3. Combinação exata: Funciona apenas para a palavra selecionada.

Seguindo essa lógica, a combinação ampla vai trazer um grande número de pessoas, enquanto a combinação exata vai selecionar o mínimo de pessoas.

Eu aconselho que você encontre o meio termo entre estes três tipos de combinação para aproveitar ao máximo o seu investimento.

Se você optar por acessar o menor número de pessoas possível, pode ser que seu negócio não consiga crescer.

Se existir um número grande de pessoas, pode ser que o investimento tenha que ser muito alto (cliques inúteis), e isso não é o que o investidor está procurando.

“Nossa! Mas assim é praticamente impossível. Como vou encontrar o meio termo?”

Vou mostrar como você pode escrever cada uma dessas combinações (pega o caderno e a caneta para anotar o uso correto da pontuação):

  • Combinação ampla: + essencial + doTerra
  • Combinação de frase: essencial doTerra
  • Combinação exata: [óleo essencial doTerra]

Tente fazer uma mistura destes três tipos de combinação para garantir uma boa variedade de termos de pesquisa.

Eu diria que isso é essencial, porque mesmo dando lances por palavras-chave, você estará pagando por termos de pesquisa.

Estas são as palavras que estão sendo pesquisadas por pessoas que estão utilizando a busca do Google, quando seu anúncio é visualizado.

Na aba Keywords, você pode procurar o relatório Search Terms e ver todas as opções de termos que você está pagando no momento, mesmo que não tenha adicionando-os à sua campanha.

Então você me diz:

“Não estou gostando destes termos de pesquisa”.

Ou, pior que isso, você pode estar desperdiçando dinheiro com termos completamente irrelevantes (como o caso dos Óleos Essenciais doTerra, citado acima).

Não se preocupe, isso também pode ser configurado!

Existe uma opção: Palavras-chave negativas, para que você exclua todos os termos que estão prejudicando sua campanha.

Logo mais, neste mesmo artigo, vou falar sobre a rotina de manutenção que você precisa seguir para encontrar todas as palavras-chave ruins antes que elas façam sua empresa desperdiçar dinheiro.

Mas já foi bem interessante saber que você pode excluir determinadas palavras-chave para que o Google saiba que elas são proibidas de aparecer na sua campanha, não é verdade?

As palavras-chave que você achar que estão prejudicando, poderão ser colocadas em uma lista. Essa lista poderá aumentar com o tempo – não se preocupe em relação a isso.

Quanto mais maduro for o seu trabalho de Google Ads, mais palavras você irá encontrar para negativar, deixando suas campanhas cada vez mais limpas e assertivas.

Depois de um tempo, algumas semanas eu diria, o sistema vai filtrar as palavras-chave inúteis e apontá-las para você, antes mesmo que elas causem algum problema.

Olha só que característica bacana da plataforma: Seus anúncios só serão associados a termos bons e, consequentemente, o ROI da sua campanha poderá aumentar com o tempo.

Entender como selecionar o orçamento e as frases-chave já é uma boa parte percorrida da caminhada.

O caminho restante será em torno de determinar o orçamento, baseando-se na sua concorrência.

Quer aprender como dominar a arte da espionagem?

Quanto aos transgressores, serão à uma destruídos, e a posteridade dos ímpios será exterminada. Mas a salvação dos justos vem do Senhor; ele é a sua fortaleza no tempo da angústia. E o Senhor os ajuda e os livra; ele os livra dos ímpios e os salva, porquanto nele se refugiam.

Salmos 37:38-40
03/03/2021

Crie seu Primeiro Anúncio

Seja conciso e direto na criação da sua campanha.

No caso de venda ou cadastro de pessoas de Óleos Essenciais doTerra:

“Cadastrar doTerra”; “Liberdade Financeira”

É uma excelente proposta, pois é tudo o que as pessoas querem: ganhar dinheiro e ter independência financeira.

É um excelente atrativo às pessoas.

É uma UVP (proposta única de valor) muito boa!

Agora, tente pensar no produto ou serviço que está oferecendo. O que ele tem de diferente?

Existem diversos estudos que apontam o que um anúncio deve ter para se tornar atrativo.

Crie uma frase que chame atenção. Faça uma proposta irresistível ao usuário e não esqueça de colocar um CTA eficaz.

Isso porque você precisa deixar claro para o usuário que ele precisa clicar no seu anúncio. Portanto, utilize palavras poderosas.

Essas são chamadas de palavras-gatilho, que nada mais são do que palavras que praticamente “obrigam” o usuário a clicar, por conter um grande apelo psicológico.

Outro título que pode causar um grande impacto são os títulos negativos.

Por exemplo:

Ao invés do título “Dicas para começar a poupar imediatamente”, você pode utilizar “Identifique os erros que te fazem perder dinheiro”.

Atrair o usuário pela curiosidade também pode ser uma excelente técnica.

Uma forma de fazer isso é dar dicas sobre o serviço ou produto que está oferecendo, criando uma espécie de lacuna na cabeça de quem vê o anúncio.

O usuário se sente obrigado a clicar no anúncio para preencher essa lacuna.

O que não acontece com anúncios que nada têm a oferecer. Então, procure sempre despertar algo no usuário.

Outra dica que quero dar é sobre o URL de display, que é aquele link verde que aparece embaixo do título.

Independente de como você quer que ele seja, combine-o com o domínio da sua Landing PageSempre inclua a palavra-chave.

E uma dica profissional:

Remova o “http://” da sua URL para ter mais espaço para a palavra-chave.

Se lembra do nosso anúncio fictício de Óleos Essenciais doTerra para decoração? Vou explicar os próximos passos usando este anúncio como exemplo.

Título:

“Compre Óleos Essenciais doTerra baratos”, um título que não usa somente a palavra-chave, mas também inclui uma ação do que as pessoas devem fazer. Isso o torna clicável.

URL de display:

Após a remoção do “http://” da URL, adicionamos “Óleos Essenciais Lemon”. A palavra-chave é ainda mais destacada para os resultados de busca, tornando o anúncio mais relevante para o usuário que faz a pesquisa.

Texto do anúncio:

Você tem duas linhas para se destacar dos outros.

“Compre Óleos Essenciais doTerra baratos e receba em sua casa em apenas 2 dias”.

Essa mensagem está tão clara quanto possível, e ainda conta com um diferencial, que é a entrega em apenas dois dias.

Certamente, muitas empresas não entregam em dois dias. Quem dirá colocar isso em um anúncio.

A palavra “baratos” é só um complemento, mas ainda serve para atrair a atenção dos usuários.

Call-to-action (CTA):

“Peça o seu hoje mesmo”. Tem como ser mais direto que isso?

Evite colocar um ponto de exclamação, por mais que ele se encaixe bem no CTA. Essa é mais uma dica profissional: O Google não gosta muito destes pontos.

CTR – Click-through rate (taxa de cliques)

O Google sempre avalia o CTR (Click-through rate) dividindo o número de vezes que um anúncio foi clicado pelo número de impressões.

O Índice de Qualidade sofre significativa pressão do CTR.

A lógica é: se um anúncio recebe mais cliques que outro, provavelmente ele é mais relevante.

Relevância do anúncio

A relevância do anúncio é o que vai definir o valor da palavra-chave em relação à sua mensagem.

São separados em três status: Acima da média, na média e abaixo da média.

Como é de se esperar, os status “acima da média” e “na média” são os ideais. Significa que a relevância do anúncio está satisfatória em relação à palavra-chave.

Landing Pages (páginas de destino)

As Landing Pages precisam ser funcionais e de fácil navegação, ainda mais com o aumento dos acessos à internet a partir de smartphones.

Imagine que o usuário fez uma pesquisa, foi direcionado a uma Landing Page que não foi suficientemente clara para o que ele queria saber. Ele sai e volta ao Google para nova pesquisa.

A experiência na Landing Page se refere a isso.

Ela avalia se a experiência dos usuários está sendo positiva em sua Landing Page. Então, procure sempre manter a coerência entre o anúncio e a página de destino.

Invista em um bom conteúdo, baseado em pesquisas e estudos, e disponibilize as fontes que utilizou para pesquisar. Isso gera credibilidade.

Deixe a página o mais limpa possível, principalmente em suas opções para mobile. A facilidade de navegação faz com que as pessoas voltem sempre que necessitarem do seu conteúdo.

Não tem nada mais chato do que navegar em uma página confusa, não é verdade?

Essa experiência na Landing Page vai influenciar, também, os custos com a publicidade e a classificação do anúncio.

O ideal é que sua marca alcance o maior número de pessoas possível.

Como o Google calcula o valor do CPC?

Vamos imaginar quatro anunciantes que fizeram o mesmo lance: R$2,00.

No exemplo, o anunciante A está na melhor posição por possuir o melhor Ad Rank. Logo abaixo, o anunciante B.

Por se tratar do mesmo lance, o Ads vai utilizar a equação, ilustrada abaixo da tabela, para definir o CPC para o anunciante A. Neste caso, será de R$1,10.

Mesmo os anunciantes fazendo um lance de mesmo valor, aquele que possuir o melhor Índice de Qualidade vai ter o menor CPC.

Os olhos do Senhor estão sobre os justos, e os seus ouvidos atentos ao seu clamor. A face do Senhor está contra os que fazem o mal, para desarraigar da terra a memória deles.

Salmos 34:15-16
03/03/2021

Ajuste os Detalhes no Google Ads

Os ajustes são fundamentais para o sucesso dos anúncios

Antes de qualquer coisa, dê uma pausa na campanha para que ela não entre em funcionamento enquanto olha seu dashboard.

Quando necessário, clique na sua campanha e veja o grupo de anúncios que o Google criou. Dividir os grupos por palavras-chave vai permitir uma melhor gestão de cada anúncio.

Você será direcionado a um painel de anúncios que contém sua palavra-chave.

Você poderá selecionar todos os pontos que falamos até agora, que atendam melhor às necessidades da sua campanha.

Faça esse processo com calma.

Google Ads Editor

Este é um aplicativo que o Google disponibiliza de graça para auxiliar a gerenciar contas grandes do AdWords.

Você terá apenas que fazer o download das campanhas e realizar as alterações simultaneamente com as ferramentas de edição.

E então, faça o upload dessas alterações para o Google Ads.

Scripts

Essa ferramenta permite automatizar tarefas, se comunicar com os sistemas externos, emitir alertas e extrair relatórios customizados.

É um recurso avançado, então, é necessário ter algum conhecimento em codificação.

Caso queira utilizar, acesse o Google Ads Scripts.

Google Partners

Este é um programa de certificação.

Você poderá realizar algumas provas e, caso tenha um bom resultado, receberá um certificado que lhe permitirá comprovar o domínio da plataforma, gerando credibilidade para os anunciantes.

As empresas têm acesso a diversos materiais para tornar possível os estudos e realizar exames. As opções que existem hoje são:

Indo bem nas avaliações, você ganha o certificado.

Existem também os selos do Google Partners. Para conseguir, sua empresa precisa preencher alguns requisitos como histórico de boas práticas, valor gerado nos últimos 90 dias, entre outros.

O Senhor é a minha força e o meu escudo; nele confiou o meu coração, e fui socorrido; pelo que o meu coração salta de prazer, e com o meu cântico o louvarei.

Salmos 28:7
03/03/2021

Rastreie as Conversões do Google Ads

É muito importante saber de onde estão vindo seus usuários. Entender como as pessoas que compram de você chegaram até o seu site, é fundamental!

Para isso, um snippet de código será necessário. Você deve inserir alguns códigos nas páginas que os usuários visitam ou passam até chegarem em sua Landing Page. Então, precisa acompanhar periodicamente, para conseguir identificar oportunidades de melhoria.

Todo o processo que ensinei aqui foi feito? Configurou tudo conforme o passo a passo? Ótimo, então vamos lá…

Vá na aba “Campanhas” e ative a sua.

Se sua empresa tem como objetivo a captação de leads, tenho alguns números importantes:

Cerca de 70% de 30 milhões de ligações telefônicas começam em um canal digital. Ligações, essas, que convertem mais.

A taxa de conversão online fica em torno de 1 a 2%, mas quando feito por telefone, ela sobe para 30%, podendo chegar a 50%.

Esses dados foram extraídos da Invoca.

Para você conseguir rastrear de onde vieram os usuários que realizaram as ligações, existem ferramentas como o CallRail. Será um grande auxílio.

O que acontece agora?

Agora aguarde o Google analisar sua campanha para que possa ir ao ar.

Por esse motivo, falei para não fazer vários anúncios de uma vez. Comece com apenas um até dominar a ferramenta.

Após a liberação de sua campanha, o Google vai lhe enviar um e-mail de confirmação. E você poderá criar mais anúncios reproduzindo o original.

Esse é um atalho para que você não precise ficar esperando autorização a cada nova campanha.

Selecione seu anúncio e clique em “editar”, e, então, em “copiar”. Depois, faça o mesmo e, em seguida, clique em “colar”.

Cole o anúncio e selecione as duas caixas.

Então você clica no anúncio copiado e edita. Basta mudar o título e o texto publicitário.

Para ter uma boa noção de como está sendo o desempenho do seu anúncio, eu aconselho que você faça pelo menos um segundo anúncio após a primeira campanha ir ao ar.

Essa técnica vai permitir avaliar os resultados e alterar aquilo que for necessário para otimizar ainda mais a sua campanha.

Pronto! Sua campanha está criada!

Agora vou ensinar como você deve fazer a manutenção da conta.

Manutenção regular da conta

Com o tempo, será necessário fazer ajustes para melhorar sua conta.

Se for uma conta pequena, uma manutenção mensal é o suficiente. Para o caso de contas grandes, como várias das que já trabalhei, é necessário uma manutenção semanal.

Vá até o relatório do termo de pesquisa e examine (aconselho que examine esse relatório com frequência).

Sempre faça uma dessas duas coisas:

1 – Identificar novas possíveis palavras-chave para adicionar à sua campanha

2 – Identificar quais palavras-chaves estão sendo irrelevantes, colocando-as na sua lista de palavras-chave negativas

Essas atitudes evitam desperdícios.

O próximo passo é verificar as posições dos anúncios.

Se você está no topo, poderá começar a reduzir seu orçamento e ver até onde o custo por lead poderá ser reduzido, sem que, para isso, tenha que perder o primeiro lugar.

Se for o caso de estar em posições mais baixas, considere aumentar seu investimento aos poucos, até conseguir atingir o primeiro ou segundo lugar.

Crie mais anúncios e tenha como parâmetro uma taxa de CTR de pelo menos 8%.

Meu conselho é que realize testes frequentemente. Elimine anúncios ruins com eficiência, para que eles não subtraiam o orçamento das melhores opções.

Avalie, também, a performance na localização que escolheu.

Nos locais que a campanha não está sendo bem aceita, diminua o orçamento e invista nos que estão dando bons resultados.

O mesmo vale para os horários. Sempre opte pelos horários que geram mais visitas e conversões, acompanhe sempre.

Sabendo onde olhar, você vai sempre economizar tempo e dinheiro.

Nunca abra mão do bom senso e gaste um pouco de tempo nisso.

Conclusão

Ative seu segundo anúncio e vá ocupar a cabeça com outra coisa. Deixe para verificar os números no dia seguinte.

Lembre-se, sempre, que o foco são as conversões. Para isso, será necessário ter muita paciência (lembra daquela terceira promessa que você me fez, não é?).

Monitore e analise sua campanha pelos próximos 10 dias para, somente então, desativar anúncios desnecessários e investir no que está trazendo melhores resultados.

Pesquise novas palavras-chave para introduzir nos seus anúncios.

Tenha paciência e persistência, e acompanhe sempre de perto tudo o que está acontecendo em torno do seu anúncio.

Agora, Sucesso!

O Senhor é a minha luz e a minha salvação; a quem temerei? O Senhor é a força da minha vida; de quem me recearei?

Salmos 27:1
03/03/2021

História do Google Ads

Em 1998, surgiu a empresa que hoje briga pelo topo das empresas mais valiosas do mundo: Google. Apenas três anos depois, a marca já havia conquistado o espaço como a principal ferramenta de buscas da internet.

Os fundadores Sergey Brin e Larry Page precisavam encontrar uma maneira de rentabilizar o enorme tráfego que acontecia por ali, e encontraram no Go.To.com uma possibilidade de tornar isso real.

Esse sistema nada mais era do que o embrião dos conhecidos links patrocinados.

A ideia foi tão boa que o AdWords, ou Google Ads, como se usa atualmente, começou a gerar bilhões.

Com o passar do tempo, mudanças precisaram ser feitas. Mas isso é natural, visto que a internet também evoluiu bastante, não é verdade?

A plataforma e a exibição de anúncios sofreram essas mudanças e, naturalmente, os usuários perceberam.

Essa evolução pode ser observada pela quantidade de pessoas que utilizam a plataforma de buscas através de smartphones, que, no Brasil, existem em maior número do que computadores.

Pensando nessa evolução, a Google realizou algumas modificações para uma melhor adaptação de seus usuários, mostrando, mais uma vez, sua versatilidade.

Vamos olhar algumas das principais mudanças que aconteceram:

Anúncio na Barra Lateral

Era comum o Google apresentar cerca de três anúncios na parte superior, antes dos resultados orgânicos, e mais uns quatro na barra lateral.

E também anúncios no final da página.

Hoje a apresentação é feita de forma mais limpa, e essas mudanças aumentaram a disputa pelas primeiras posições, pois já não existem os anúncios laterais.

Seria imprudente da minha parte dizer que os resultados orgânicos possuem menos cliques porque se apresentam um pouco mais abaixo, mas é algo que precisa ser analisado.

Indicador dos anúncios

Como uma forma de diferenciar os links patrocinados dos resultados orgânicos, o Google Ads conta com um indicador.

Este indicador é semelhante a uma pequena etiqueta, ou seja, “anúncio”.

Antes, essa etiqueta era da cor amarela, o que permitia que o usuário imediatamente percebesse que se tratava de um anúncio pago.

Hoje, esse marcador é encontrado na cor verde. Essa ideia fez com que os links patrocinados fiquem bem parecidos com os resultados de uma busca normal.

Se o usuário está um pouco distraído, é muito provável que ele vá clicar no anúncio pago sem sequer perceber.

Anúncios Estendidos (ETA)

Em 2016 aconteceu uma mudança no padrão dos anúncios feitos pela Google. A ideia foi, justamente, melhorar a visualização e a experiência por parte do usuário.

Outro motivo é o de que as empresas teriam um controle melhor sobre as informações que chegam até o usuário. Este teria mais informações sobre a empresa e/ou o produto.

Vou mostrar o antes e o depois:

Modelo Antigo

O modelo antigo permitia uma linha com 25 caracteres e outras duas linhas com 35 caracteres cada.

Modelo Novo

Na sua reformulação, os anúncios passaram a contar com 2 títulos de 30 caracteres cada e, ainda, uma terceira linha com espaço para 80 caracteres.

Uma outra diferença entre eles, que vale destacar, é que essa nova maneira de anúncio permite a visualização tanto no computador quanto no smartphone.

O anunciante não terá que se preocupar com um anúncio para cada um deles. Não que isso não seja mais necessário, mas não é a primeira necessidade.

Principalmente porque a plataforma já informou que, em breve, somente os anúncios estendidos serão exibidos.

Preço

Existe uma opção, chamada “extensão de preço”, que permite que a empresa estampe o preço do seu produto antes mesmo que o usuário clique na página.

No entanto, essa opção funciona apenas para as empresas que disponibilizam uma versão de suas páginas para smartphones.

Se a empresa não disponibiliza uma versão mobile, não será possível usar esse tipo de opção. E só será possível se a página estiver na primeira posição no ranqueamento.

Acho importante também contar que, diferente do Google Shopping, os preços exibidos na extensão não são atualizados automaticamente.

Então não esqueça de sempre atualizar os preços. Afinal, você não quer nenhum tipo de conflito entre a Landing Page e os preços exibidos no anúncio da busca, não é? Isso pode trazer inúmeros problemas e fazer com que seus consumidores percam a confiança na sua empresa.

Até agora ficou tudo bem explicado, concorda?

Eu imagino que você já conseguiu compreender bem o que é o Google Ads. Isso é ótimo!

O Senhor é o meu pastor; nada me faltará. Deitar-me faz em pastos verdejantes; guia-me mansamente a águas tranqüilas. Refrigera a minha alma; guia-me nas veredas da justiça por amor do seu nome. Ainda que eu ande pelo vale da sombra da morte, não temerei mal algum, porque tu estás comigo; a tua vara e o teu cajado me consolam. Preparas uma mesa perante mim na presença dos meus inimigos; unges com óleo a minha cabeça, o meu cálice transborda. Certamente que a bondade e a misericórdia me seguirão todos os dias da minha vida, e habitarei na casa do Senhor por longos dias.

Salmos 23:1-6
03/03/2021

O que é Paradigma?

Diretamente falando, Paradigma é um modelo ou padrão a seguir.

Etimologicamente, este termo tem origem no grego “paradeigma” que significa modelo ou padrão, correspondendo a algo que vai servir de modelo ou exemplo a ser seguido em determinada situação.

São as normas orientadoras de um grupo que estabelecem limites e que determinam como um indivíduo deve agir dentro desses limites.

O termo surgiu inicialmente em Linguística na teoria do signo linguístico criada por Ferdinand de Saussure, na qual relacionava o signo ao conjunto de elementos que constituem a língua.

O paradigma seria o conjunto de elementos linguísticos que podem ocorrer no mesmo contexto ou ambiente. Os elementos são substituídos por outros que vão ocupar a mesma posição.

Por exemplo, na Gramática o verbo “to buy – comprar” serve de paradigma à conjugação no futuro simples [Simple Future] porque seguirão esse modelo: They will buy a new house. (Eles comprarão uma casa nova.)

Na filosofia, um paradigma está relacionado com a epistemologia, sendo que para Platão, um paradigma remete para um modelo relacionado com o mundo exemplar das ideias, do qual faz parte o mundo sensível.

O paradigma é um princípio, teoria ou conhecimento originado da pesquisa em um campo científico. Uma referência inicial que servirá de modelo para novas pesquisas.

Paradigmas Educacionais

Um paradigma educacional é um modelo usado na área da educação.

Paradigmas inovadores constituem uma prática pedagógica que dá lugar a uma aprendizagem crítica e que causa uma verdadeira mudança no aluno.

O paradigma usado por um professor tem grande impacto no aluno, muitas vezes determinando se ele vai aprender ou não aprender o conteúdo que é abordado.

A forma de aprendizagem das novas gerações é diferente das gerações anteriores, e por isso um paradigma conservador não terá grande eficácia.

Paradigmas de Programação

Um paradigma de programação é definido pela maneira como um determinado programador resolve um certo problema, fornecendo visão e determinando como o programador estrutura e executa este programa.

Os quatro principais paradigmas de programação são: paradigma imperativo, declarativo, funcional e orientado a objetos.

A diferenciação entre os paradigmas de programação é feita através das técnicas que estes mesmos paradigmas permitem ou proíbem.

É por isso que paradigmas mais recentes são vistos como mais rígidos do que os modelos mais antigos.

Paradigma Cartesiano

Segundo o paradigma cartesiano, para conhecer o todo, é necessário dividi-lo nas várias partes que o integram e estudar cada uma dessas partes individualmente.

Por exemplo, para conhecer um carro, entrar nele e dirigi-lo. É preciso conhecer as suas partes, como o motor e outros componentes.

O paradigma cartesiano é o oposto do paradigma holístico, que entende que os fenômenos têm que ser contemplados na sua existência global para serem entendidos.

Paradigma da Complexidade

Complexidade é um termo usado na filosofia, epistemologia, linguística, pedagogia, matemática, química, física, meteorologia, estatística, biologia, sociologia, economia, medicina, psicologia, informática ou em ciências da computação.

Por esse motivo, a sua definição sofre alterações dependendo da área em questão. A teoria da complexidade é também conhecida como desafio da complexidade ou pensamento da complexidade.

O paradigma da complexidade, ou pensamento complexo, tem como objetivo relacionar várias disciplinas e formas de ciência, no entanto sem misturá-las.

paradigma da sociedade flui para várias áreas da sociedade e inclui a incerteza como uma abertura de novas possibilidades e não como algo que trava o processo de pensamento.

Paradigma Trabalhista

No âmbito laboral, um paradigma é o valor salarial de um funcionário, de acordo com uma determinada tarefa, que funciona como equiparação em relação a outro funcionário, que exerce a mesma função.

De acordo com o artigo 461 da CLT (Consolidação das Leis do Trabalho), a mesma função, desempenhada com o mesmo valor, para o mesmo empregador, no mesmo local de trabalho, deve ser remunerado de igual forma, independentemente da idade, nacionalidade ou sexo.

Eu te amo, ó Senhor, força minha. O Senhor é a minha rocha, a minha fortaleza e o meu libertador; o meu Deus, o meu rochedo, em quem me refúgio; o meu escudo, a força da minha salvação, e o meu alto refúgio.

Salmos 18:1-2
03/03/2021

A História do Zero

Computadores tratam a informação em linguagem binária, ou seja, todos os dados são codificados em sequências de 0 e 1. A física moderna, que lida às vezes com quantias extraordinariamente grandes ou pequenas, representa-as com mais praticidade por meio de potências de dez – notação em que o zero cumpre papel essencial. Esse algarismo foi fundamental também para o desenvolvimento do cálculo integral, que inaugurou um novo ramo da matemática.

A História do Zero

A instituição do zero foi uma verdadeira revolução na matemática. Embora seu uso nos pareça natural e inquestionável, o algarismo nem sempre existiu. Os romanos, por exemplo, não tinham uma letra para representá-lo. O zero pode ter surgido de forma independente em diferentes civilizações e teve um percurso conturbado até que se consolidasse como elemento-chave da matemática.

Investigar os diferentes momentos históricos em que surgiu o conceito e a notação do zero e tentar retraçar seu percurso dos primórdios aos dias de hoje é o principal objetivo do livro O nada que existe – uma história natural do zero, recém-lançado no Brasil pela editora Rocco. Seu autor é Robert Kaplan, professor de matemática na Universidade de Harvard (Estados Unidos da América).

Segundo Kaplan, o zero teria surgido pela primeira vez entre os séculos 6 e 3 a.C., na civilização fenícia. Esse povo inovou ao instituir a notação posicional, em que a posição de um algarismo é fundamental para a determinação de seu valor. Esse tipo de notação implica a necessidade de um sinal para representar a ausência de qualquer algarismo. É graças ao uso do zero que sabemos, por exemplo, que 2003 é diferente de 23.

O zero também pode ter sido adotado entre os gregos; indícios desse uso só existem em alguns papiros astronômicos. Mas é sobretudo em civilizações orientais que ele passou a ser empregado sistematicamente. Na Índia, sua primeira aparição escrita inquestionável data de 876 d.C. Apenas cerca de cem anos depois ele chegaria ao Ocidente, levado por mercadores árabes, que já utilizavam-no em cálculos desde 825. No entanto, assim que chegou à Europa, o zero era considerado mais um sinal que um algarismo propriamente dito. A mudança de estatuto teria ocorrido entre os séculos 13 e 14.

O autor parte dos poucos elementos palpáveis que indicam o uso do zero em diferentes civilizações e tenta construir uma história do algarismo, com o mérito de não apresentar nenhuma das hipóteses levantadas como definitiva. A narrativa, estimulante e bem-humorada, reflete o fascínio e o entusiasmo do autor pela matemática. Kaplan também já foi professor de filosofia, sânscrito, grego e alemão, o que o ajudou a elaborar na obra reflexões sobre o significado e as implicações do conceito de zero, ilustradas por exemplos tirados da literatura e da filosofia.

O nada que existe – uma história natural do zero Robert Kaplan

Guarda-me, ó Deus, porque em ti me refugio. Digo ao Senhor: Tu és o meu Senhor; além de ti não tenho outro bem.

Salmos 16:1-2