Estrutura do Google Ads

03/03/2021

Conheça a Estrutura do Google Ads

Saber estruturar corretamente todos os níveis é o segredo para um anúncio de sucesso.

Essa estrutura conta com três níveis: Conta, Campanha e Grupos de Anúncio.

Com essa tabela, fica bem claro a tarefa a ser realizada em cada etapa.

No nível da conta, serão definidas as permissões.

No nível da campanha, o orçamento e as configurações vão determinar os locais que seus anúncios serão estampados.

No nível dos grupos de anúncio, serão criados os anúncios e as respectivas palavras-chave.

Nível da conta

Para ser possível a utilização do Ads, será necessário uma conta de e-mail do Gmail.

No Nível da Conta, você poderá definir quem terá permissão de acessá-la. Se for da sua vontade, também pode vincular uma outra ferramenta, como o Google Analytics e o Google Search Console.

Também poderá configurar o idioma, fuso horário e alertas.

Dica 1: nunca deixe de vincular o Google Analytics com sua conta de Ads!

Essa atitude lhe permite fazer uma análise mais precisa das informações. E, também, possibilita criar públicos através das metas definidas.

Dica 2: nunca deixe de permitir a codificação automática!

Esse processo possibilita que você saiba qual anúncio foi clicado para gerar a visita ao site, através do Google Analytics.

Isso é possível porque o anúncio será identificado através de um parâmetro vinculado ao URL.

Nível da campanha

Clique na aba “Campanhas” e, em seguida, “+Campanhas”.

Então, escolha o tipo de campanha que melhor se encaixa com seus anúncios.

Em seguida, basta escolher a segmentação do local e idioma, estratégia de lances, as configurações de dispositivo e as extensões do anúncio.

Não se preocupe tanto com essas informações. Elas poderão ser alteradas sempre que necessário.

Nível de grupos de anúncios

Nesta etapa, o ideal é basear os grupos nas categorias ou seções do site que vai exibir seu anúncio.

Para a criação de um grupo de anúncio, basta clicar em “+Grupo de Anúncios”.

Após esse processo, você será direcionado para uma página na qual será possível definir as palavras-chave e os lances.

Anúncios

Agora você chegou na etapa da criação do anúncio.

Lembre-se que o padrão dos anúncios mudou, então preste atenção nisso na hora de criar o seu.

Para criar um novo anúncio, basta clicar em “+Anúncio”.

Boas práticas na hora de criar um anúncio

  • Destaque os pontos que tornam seu anúncio único
  • Utilize CTA persuasivo
  • Inclua suas palavras-chave no anúncio
  • Verifique a coerência do anúncio com a página de destino (Landing Page)
  • Utilize o maior número de extensões possíveis
  • Teste SEMPRE!

Extensões de anúncio

No nível da campanha você pode configurar as extensões do anúncio. Mas elas também podem ser alteradas após a criação do anúncio.

Essas extensões vão conter informações relevantes sobre o que está sendo anunciado. Então, não deixe de usá-las como forme de destacar o seu anúncio.

Para adicionar uma extensão, basta clicar em “+Extensão”.

Entre as opções, você vai encontrar:

Extensões de aplicativo

Essa opção vai exibir um link abaixo do anúncio. Através dele, o usuário será direcionado para fazer o download do seu aplicativo.

Extensões de chamada

Essa é a extensão que vai permitir que o usuário faça uma ligação para sua empresa, a partir do seu anúncio.

Extensões de local

Essa extensão exibe o endereço da empresa no anúncio.

Extensões de comentários

O Ads busca comentários positivos, e os coloca em seus anúncios para gerar credibilidade.

Extensões de sitelinks

Esta opção permite a exibição de outras páginas que existem dentro do seu site, ou seja, outras opções que tenham relação com a palavra-chave da pesquisa.

Extensões de frase de destaque

Aqui você encontra a possibilidade de utilizar frases para atrair a atenção do usuário. Você pode inserir alguns benefícios, por exemplo.

Seja criativo, mas sempre com bom senso.

Avaliações de consumidores

Qualquer extensão que conte com feedback vale a pena. A credibilidade gerada pela opinião de seus clientes faz toda a diferença.

Visitas anteriores

Lembrar ao visitante que ele já acessou sua página pode ser muito positivo.

Snippets estruturados dinâmicos

O Ads consegue identificar dados relevantes dentro de sua página e as exibe.

Classificação do vendedor

As famosas estrelinhas.

Elas chamam a atenção do público e informam que o serviço ou produto é de qualidade.

Extensão de preços

Aquela opção que já comentei antes, que informa os preços disponíveis sem que a pessoa precise acessar sua página.

Palavras-chave

Na criação dos grupos de anúncios, você deve informar as palavras-chave necessárias para uma melhor segmentação do anúncio.

Você também pode dar um CPC máximo padrão para todas as palavras-chave que o grupo de anúncios contém.

Tipos de correspondência de palavras-chave

As pesquisas no Google são feitas de diversas maneiras. Enquanto um usuário pesquisa por “bola de basquete”, outro pode ser mais específico e pesquisar por “bola de basquete Spalding”.

O ideal é que o anunciante que não possua a bola da marca, não faça o anúncio da mesma.

É fundamental definir a correspondência de cada palavra-chave. O mesmo controle vai ocorrer entre o termo da pesquisa e a palavra-chave definida.

Você vai encontrar as seguintes opções de correspondência:

  • Correspondência ampla, sem nenhum tipo de símbolo, que permite que o anúncio seja exibido sempre que existir frases semelhantes.
  • Correspondência de frase, que são aquelas colocadas entre parênteses. Essa característica faz com que o anúncio só apareça se pesquisado com a mesma frase ou palavra-chave e algumas variações.
  • Correspondência ampla modificada, que conta com um + antes do termo, o que possibilita que o anúncio seja visualizado quando o usuário faz uma pesquisa com variações aproximadas. Não funciona com sinônimos.
  • Correspondência negativa, que como o nome diz, conta com um – antes do termo, impedindo que seu anúncio seja visualizado para todas as pesquisas que envolvam aquela palavra-chave.

Você poderá escolher uma ou mais variações de correspondências. Se, por acaso, você não optar por nenhuma delas, as palavras-chave serão interpretadas como correspondência ampla.

Dê uma olhada sobre como funciona nessa tabela disponibilizada no Support Google.

Relatórios

Após todo esse processo feito, lembre-se que é extremamente importante acompanhar sua campanha.

Isso vai permitir que ajustes sejam feitos sempre que necessário.

O Ads auxilia com isso também, pois ele disponibiliza relatórios pelos quais você pode acompanhar métricas de todo o processo, desde a visualização do anúncio até a conversão.

Veja aqui como faz para solicitar esses relatórios:

Você vai encontrar diversas opções de relatórios. Basta que você decida quais as métricas são mais importantes para sua campanha.

E ainda é possível exportar essas informações, para o caso de existir mais pessoas envolvidas no projeto que necessitem acompanhar também.

Bem-aventurado aquele cuja transgressão é perdoada, e cujo pecado é coberto. Bem-aventurado o homem a quem o Senhor não atribui a iniqüidade, e em cujo espírito não há dolo.

Salmos 32:1-2

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