Ter um site bem feito \u00e9 importante, mas, se ele n\u00e3o for encontrado pelo seu p\u00fablico-alvo, dificilmente ser\u00e1 uma fonte de convers\u00f5es e vendas<\/a>. Ainda bem que existe o Search Engine Marketing (SEM).<\/p>\n Esse conjunto de estrat\u00e9gias permite que seu site seja encontrado pelo seu p\u00fablico-alvo e pode levar voc\u00ea ao topo do Google. Neste post, descubra o que \u00e9, para que serve e como implementar o Search Engine Marketing.<\/p>\n Search Engine Marketing (SEM, ou marketing para os mecanismos de busca) consiste em estrat\u00e9gias que t\u00eam um objetivo comum: otimizar sites para coloc\u00e1-los mais perto do topo das p\u00e1ginas de resultados em buscadores como Google, Bing, dentre outros. Isso pode ocorrer de forma org\u00e2nica ou paga.<\/p>\n O SEM costuma ser dividido em outras duas estrat\u00e9gias:\u00a0Search Engine Optimization (SEO)<\/a> e links patrocinados.<\/p>\n Para voltar aos prim\u00f3rdios do SEM, \u00e9 preciso lembrar de como era a internet em meados dos anos 1990. A web come\u00e7a a se popularizar e os primeiros sites eram criados. Por consequ\u00eancia, apareceram tamb\u00e9m sites dedicados a encontrar outras p\u00e1ginas. Esse tipo de site era chamado de diret\u00f3rio. Era preciso submeter os endere\u00e7os manualmente a cada um deles.<\/p>\n Os diret\u00f3rios, no entanto, eram pouco organizados. As buscas resultavam em uma lista imensa de resultados, nem sempre relevantes. Os diret\u00f3rios, ent\u00e3o, passaram a incluir campos de busca: bastava digitar os termos de interesse para receber uma lista com links que continham a palavra.<\/p>\n Essas ferramentas foram se desenvolvendo. Algumas delas, atualmente extintas, foram bastante populares, como o Altavista e o Cad\u00ea?, ambos comprados pelo Yahoo!. Mas quem mais se desenvolveu e hoje reina soberano no hall dos buscadores \u00e9 o Google.<\/p>\n Donos de sites passaram a perceber que os resultados mostrados pelos buscadores aos usu\u00e1rios n\u00e3o eram aleatoriamente organizados: obedeciam a alguns fatores e poderiam ser influenciados por uma s\u00e9rie de t\u00e9cnicas. Trabalhar com\u00a0palavras-chave\u00a0\u00e9 uma das mais conhecidas, mas outras mais robustas tamb\u00e9m foram sendo desenvolvidas, dando origem ao grande guarda-chuva conhecido por Search Engine Marketing.<\/p>\n Conhe\u00e7a mais sobre as duas frentes do SEM: SEO e links patrocinados.<\/p>\n O SEO (Search Engine Optimization ou otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca) est\u00e1 entre as siglas mais conhecidas do jarg\u00e3o do\u00a0Marketing Digital. Consiste nas a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias que buscam aumentar o tr\u00e1fego e o desempenho de terminado site, usando, para isso, os resultados org\u00e2nicos dos mecanismos de pesquisa. Pode ser o Google, Bing ou at\u00e9 YouTube.<\/p>\n Funciona assim: a cada vez que uma p\u00e1gina \u00e9 publicada na web, os buscadores procuram index\u00e1-la para que seja encontrada por quem busca. O problema \u00e9 que elas s\u00e3o publicadas diariamente aos milhares. O SEO, ent\u00e3o, permite influenciar os algoritmos a darem prefer\u00eancia a uma ou outra p\u00e1gina.<\/p>\n Fazer bom SEO requer entender com o Google funciona. Come\u00e7a com o rastreamento, processo pelo qual os rob\u00f4s do Google identificam p\u00e1ginas e a enviam ao \u00edndice do buscador. Conforme visita as p\u00e1ginas, o bot do Google identifica links, novos sites, altera\u00e7\u00f5es e exclus\u00f5es.<\/p>\n A seguir vem a indexa\u00e7\u00e3o, em que o Googlebot processa as p\u00e1ginas rastreadas e as inclui em seu \u00edndice. Isso inclui conte\u00fado da p\u00e1gina, data de publica\u00e7\u00e3o, regi\u00e3o, t\u00edtulo, descri\u00e7\u00e3o, dentre outros.<\/p>\n Quando ocorre uma consulta, os resultados exibidos s\u00e3o os mais relevantes, uma decis\u00e3o determinada por mais de 200 fatores. Eles n\u00e3o s\u00e3o os mesmos desde o in\u00edcio do Google, no entanto. Eles mudam de tempos em tempos, nas conhecidas atualiza\u00e7\u00f5es do Google.<\/p>\n Os links patrocinados s\u00e3o bem conhecidos por quem investe em Marketing Digital com YouOnTop. Os mais famosos s\u00e3o os que aparecem no topo das buscas do Google, identificados com a palavra \u201cAn\u00fancio\u201d. Mas, al\u00e9m dos mecanismos de busca, tamb\u00e9m podem aparecer em redes sociais<\/a>, blogs, portais, dentre outros.<\/p>\n Se d\u00e1 para aparecer de gra\u00e7a no Google, por que ent\u00e3o pagar por isso? \u00c9 que, com links patrocinados \u00e9 poss\u00edvel ter resultados r\u00e1pidos e previs\u00edveis, ainda que com pouco investimento. Isso porque as campanhas podem ser segmentadas de acordo com diversas caracter\u00edsticas.<\/p>\n Para ir para o topo pago do Google, empresas utilizam o Google Ads (anteriormente Google AdWords), plataforma que representa a principal fonte de receita da companhia de Mountain View. A primeira vers\u00e3o da plataforma foi lan\u00e7ada em 2000 e, desde ent\u00e3o, \u00e9 l\u00edder do mercado. A segmenta\u00e7\u00e3o e atra\u00e7\u00e3o de p\u00fablico qualificado, que tenha rela\u00e7\u00e3o com o neg\u00f3cio, est\u00e3o entre os principais trunfos do Google Ads.<\/p>\n O an\u00fancio que aparece nos resultados de busca \u00e9 chamado de Rede de Pesquisa. Fica em destaque no in\u00edcio de no fim da p\u00e1gina, com o pequeno aviso que alerta tratar-se de m\u00eddia paga. S\u00e3o ADS indicados para quem quer alcan\u00e7ar um p\u00fablico que busca solu\u00e7\u00f5es espec\u00edficas.<\/p>\n \n Vinde contemplai as obras do Senhor, as desola\u00e7\u00f5es que tem feito na terra. Ele faz cessar as guerras at\u00e9 os confins da terra; quebra o arco e corta a lan\u00e7a; queima os carros no fogo.<\/p>\n<\/p>\t\t<\/div>\n\t\tO que \u00e9 Search Engine Marketing (SEM)<\/h2>\n
Um pouco de hist\u00f3ria<\/h2>\n
Search Engine Optimization (SEO)<\/h3>\n
Links patrocinados<\/h3>\n
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